Background
-> 떠오르는 중국시장
‘이미지 상승’을 위한 중국 정부의 노력
중국 시장에 대한 세계적 관심
럭셔리 제품에 대한 수요 폭발적 증가
중국인구의 13% 럭셔리 제품 구입
(아시아에서 두번째로 큰 럭셔리마켓 )
중국의 럭셔리 신드롬
: 2015년 세계 2위의 명품시장이 될 것이라 전망
I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세
지미추에 관심을 갖게 됨.
2. 지미추가 최고급 럭셔리 브랜드와 동급의 브랜드라는 인식이 팽배.
3. 미국 내 직영 매장을 오픈하기 이전
타깃
1. 미국의 20~40대 젊은 여성
2. 고소득 전문직 종사
3. 희귀성에 높은 가치를 부여 (미국 명품 구매층 특유의 성향)
4. 런칭 이전부터 지미추에 대한
명품시장이 될 것이라 전망
2007년 10월 19일 저녁 7시경 로마의 펜디가
중국 만리장성에서
최초로 런웨이 패션쇼를 선보임
중국과 펜디 하우스 사상 가장 기념비적인 이벤트
사회주의 국가의 상징물이자,
세계 7대 불가사의 중 하나로 인류의
위대한 문화유산인 만리장성에서 펼쳐졌다는
명품보석 브랜드인 '불가리'가 입점하면서 '카르티에','티파니'와 함께 세계 3대 명품 보석 브랜드를 모두 갖추게 됐다.
갤러리아백화점은 전국 7개 점포 60만여 고객을 대상으로 하는 고객관계관리(CRM)시스템 ‘G-CRM’을 8월부터 본격 가동, 유통업계 고객 마케팅 IT화의 전기를 마련했다. CRM시스템 구축
1 기업소개
1.1 설립
LVMH는 프랑스의 다국적 명품 복합기업이며 Fashion & Leather, Wine & Spirits, Perfumes & Cosmetic, Watches & Jewelry, Selective Retailing 5개 사업분야로 이루어져 있다. 1834년 설립된 패션브랜드인 루이비통(Louis Vuitton)과 1971년 설립된 wine and spirit 그룹인 모엣 헤네시(Moët Hennessy), 두 기업이 1987년 합병
1. 기업 설명 및 비전
세계 명품 브랜드들을 이야기 하고자 한다면 LVMH를 빼놓을 수 없다. LVMH그룹은 루이비통, 마크제이콥스, 크리스찬 라크르와 로에베, 크리스찬 디올, 지방시, 겐조, 셀린느, 펜디, 도나카렌 등 패션 브랜드뿐만 아니라 헤네시, 돔 페리뇽, 모엣 샹동, 샤토 디겜과 드비어스LV, 불가
명품그룹들의 보석, 시계브랜드
M&A로 이러한 브랜드들의 성장세가 돋보임
상품의 혁신 및 다각화
펜디, 디올, 베르사체, 프라다 등 매출감소와 이미지하락으로 어려움을 겪던 브랜드들이
기존의 노후화된 이미지를 벗고 감각적 컨셉의 브랜드이미지 전환으로 매출 호조
특정라인/아이템의 매출비